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裴钰的旅游与文化思考

旅游和文化产业,产业与政策分析。文化旅游,文化观察,旅游地产。

 
 
 

日志

 
 

“世遗”杭州何处去?  

2011-07-01 08:56:00|  分类: 业态创新 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本文刊发于2011年7月1日“聚焦休闲产业”专栏,《中国青年报》旅游周刊

http://zqb.cyol.com/html/2011-07/01/nw.D110000zgqnb_20110701_6-12.htm

 

    6月24日巴黎时间17:55(北京时间23:55),西湖荣膺世界文化遗产,杭州由此成为“世界遗产城市”,只有让“世遗西湖”积极有效地融入城市发展,才能切实刺激杭州国际休闲经济发展,有力提升现代服务业的集聚竞争力,推动杭州升级为世界区域性城市。
    在“十一五”时期,2009年,杭州服务行业增加值的第三产业占比,前3位是:金融业(20.65%)、批发和零售(17.63%)、房地产(15.27%),最后3位是:卫生社会保障和社会福利(3.23%)、居民服务与其他服务业(1.96%)、文化体育娱乐(1.45%)。传统型生产性服务业占比41.85%,信息传输、计算机服务和软件业(9.02%),消费性服务业占比41.67%。在长三角区域,上海生产性服务业占比59.18%,其中,新兴生产性服务业18.01%,主体承载国际服务业转移。杭州特点有二:1.传统生产性服务业优势明显,具备次区域辐射影响力,与南京相当。宁波、苏州的服务业为本地制造业服务。2.新兴生产性服务业可持续发展能力强。
    需要指出的是,休闲经济不仅涉及餐饮住宿、批发零售等消费性服务产业,还涉及休闲房地产、会展等生产性服务产业,特别是休闲网游、在线旅游预订等新兴生产性服务业,以完整的休闲经济视野,“世遗西湖”具有较强的服务业发展效益,特别是能够提升现代服务业集聚竞争力,主要体现在三个方面:市场效益、创新能力、集聚环境。首先,“世遗西湖”能够促进杭州以入境游为主体的度假经济,提高休闲产业规模竞争力,特别是休闲度假地产、会展、工业旅游等生产性服务业效益,从而加快服务业市场开放。其次,能够全面聚集市场竞争能力、新业态、新产品、高水平人力资本,另外,进一步刺激了西湖周边传统生产服务业集聚环境。比如,西湖目前周边的主题度假酒店、休闲咖啡馆、书吧、主题餐馆等,今后,产品品质的压力不断增大,市场竞争不断剧烈,集聚化、国际化的程度越来越高,从而有效地推动产业转型和升级,促进区域经济增长方式转变。
    但是,我们不能把世界遗产狭隘地单一理解为“世遗经济”,经济增长方式转变并非唯一的目标,所谓“城市升级”归根到底是要提升民生水平,发展的归宿是民生。东京市千代田区“城市基本规划(2010—2015年)”中,为自身区域发展树立了9个重点目标,分别是:1.满足老人、残疾人生活需求的居住条件;2.地区、家庭、学校充分协作,共同为儿童、成人提供完善的终身教育体系;3.拥有全球独一无二的自然环境,比如严格遏制二氧化碳排放。4.为居民和旅游者提供安全、安心的治安环境;5.满足国际多样化的生活方式,满足国际多样化的生活需求;6.重视居民社区建设;7宜学,宜乐;8.鼓励和提倡居民积极健身;9.营造人性化社会,以尊重和保障个人权利为核心。
    不比不知道,一比吓一跳,和世界城市比较,就连京沪这样的招牌城市,差距也格外明显!民生和可持续发展的城市升级路径,杭州应该加以格外重视。内地城市主要突出自己的经济职能,房地产、金融业、对外引资等等,还是最鲜明的发展指标,杭州应明确突出自身的民生职能,最鲜明的发展指标是社区建设、治安、个人健康;内地城市的宜居标准还是简单的便利性、奢华性、绿色亲水,杭州应该进一步地关注老人和残疾人的居住权益;内地城市开始讲求人性化的城市理念,杭州可以进一步明确“人性化”就是尊重个人权利,当这些创新营销围绕着西湖展开,借助“世界遗产”的刚性品牌,国内外的营销效益会非常强烈,“上有天堂、下有苏杭”,世遗杭州不仅是旅游休闲的天堂,更是“民生的天堂”,这就让杭州走在了中国城市化发展水平的最前列,这就不是浅层次的经济增长方式转变、产业收益,而是深层次地助力杭州有效融入国家政治版图的博弈。
    “民生杭州”并不务虚,我们把国内城市间的竞争比作“高考”,那么,国际区域性城市间的竞争就好比“托福”大考,“世遗杭州”要积极参和悉尼、大阪、多伦多同台竞争,“金融”“旅游”“制造业”在国际城市大考中,不能过分高估,澳洲游客会赞叹滨湖风景吗?日本游客会敬佩高楼大厦吗?北美游客会惊讶于制造业工厂吗?天堂西湖的民生和谐,才是真正具备独特性的面向世界的中国品牌,而这种城市营销建设,牢牢基于产业发展,在“十二五”期间,杭州现代服务业主要趋向是1全力推动以效益为核心的产业集聚化发展。2. 基本实现物流服务的社会化、电子化,彻底完善区域性物流中心,基本形成区域、国家、国际网络化物流体系。3.全力吸引跨国公司分支机构、国内大企业总部或者区域总部、省内本地企业总部。
    跳出杭州看西湖,跳出中国看杭州,现在,“世遗杭州”拿到了国际区域性城市竞争的考试资格,她真的会赢吗?

   

    注:本文“传统生产性服务业”指的是金融、房地产、交通运输仓储邮政;杭州市2009年“信息传输、计算机服务和软件业”占比数据,来自杭州市统计信息网;其他数据来自杭州、上海“2010年统计年鉴”。

 

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